Realizada entre os dias 8 e 11 de abril de 2025, no São Paulo Expo, a 29ª edição da FEICON reafirmou seu papel estratégico no setor da construção civil. Com mais de 1.000 marcas expositoras e a presença de visitantes de 85 países, o evento destacou-se pela diversidade de soluções apresentadas e pela promoção de negócios e inovações tecnológicas.
Segundo a organização, a feira gerou mais de 470 mil leads de negócios por meio das ferramentas digitais da RX Brasil, além de promover mais de 200 horas de conteúdo técnico e especializado, com destaque para a estreia da Feiconference – Conferência Internacional da Construção e Arquitetura, sob curadoria da Inovatech Engenharia .
Estratégias de marketing que fizeram a diferença
1. Pré-evento: engajamento antecipado
Empresas como a Cobrecom e a Tramontina investiram em campanhas de antecipação, utilizando e-mail marketing, redes sociais e landing pages exclusivas para divulgar sua participação e agendar reuniões durante a feira. “A FEICON serve como uma grande vitrine para nossa marca, permitindo-nos demonstrar a qualidade e a inovação dos nossos produtos diretamente ao mercado”, afirmou Fábio Ferrara, gerente de marketing da Cobrecom .
2. No evento: experiências interativas
Durante a feira, os estandes transformaram-se em verdadeiros hubs de relacionamento. A Lorenzetti, por exemplo, destacou-se pela apresentação de tecnologias voltadas para eficiência energética e design inovador. “Tivemos a oportunidade de demonstrar quanto estamos investindo em tecnologia, design e funcionalidade, além de entender ainda mais as demandas e desafios do mercado”, destacou Paulo Galina, gerente de marketing da empresa .
3. Pós-evento: nutrição de leads
Após a feira, as empresas adotaram estratégias de segmentação e nutrição de leads, utilizando CRMs para classificar contatos e criar campanhas personalizadas de remarketing. A Tigre, por exemplo, destacou a importância de manter o relacionamento com os visitantes. “A movimentação intensa no nosso estande e o interesse pelas soluções que apresentamos demonstram que estamos no caminho certo ao investir em inovação e proximidade com os nossos parceiros e clientes”, comentou Luis Felipe Dau, presidente do grupo .
Iniciativas institucionais e sustentáveis
A FEICON 2025 também foi marcada por importantes parcerias institucionais. O 19º Simpósio Sincomavi reuniu mais de 250 participantes e contou com a participação de Luiza Helena Trajano. A Inovatech Engenharia reforçou a importância da parceria com a feira, destacando a Rota da Sustentabilidade e a Feiconference como iniciativas que promovem conhecimento, networking e inovação .
A Rota da Sustentabilidade ESG, desenvolvida em parceria com a Inovatech Engenharia, destacou produtos e soluções sustentáveis, seguindo diretrizes ambientais, sociais e de governança. “A Rota da Sustentabilidade ESG permite que fabricantes evidenciem seu compromisso com a sustentabilidade e a inovação, facilitando a escolha por soluções mais eficientes e alinhadas às exigências do mercado global”, explicou o diretor da FEICON, Ivan Romão .
Conclusão
A FEICON 2025 demonstrou que, com planejamento estratégico e foco em inovação, é possível transformar a participação em feiras setoriais em resultados concretos. As marcas que se destacaram foram aquelas que integraram ações prévias, experiências interativas durante o evento e estratégias de nutrição de leads no pós-feira. Além disso, a ênfase em práticas sustentáveis e parcerias institucionais reforçou o compromisso do setor com o desenvolvimento responsável e inovador.
Próxima edição: A 30ª edição da FEICON já tem data marcada: será realizada de 7 a 10 de abril de 2026, no São Paulo Expo.
Este artigo foi elaborado com base em informações disponíveis até a data de sua publicação. Para mais detalhes sobre a FEICON e suas próximas edições, acesse o site oficial do evento.
